Image à la une : OpenAI
La publicité arrive dans l’IA conversationnelle, et elle s’étend vite. Le 21 octobre 2026, OpenAI a déployé son format publicitaire dans ChatGPT dans 26 nouveaux pays, accompagné d’outils de mesure de performance pour les annonceurs.
Ce qu’il faut retenir
- La publicité dans ChatGPT est disponible dans 26 pays supplémentaires depuis le 21 octobre 2026.
- OpenAI présente un format publicitaire pensé pour la manière dont les gens utilisent l’IA.
- Des outils de mesure de performance accompagnent ce lancement.
- Les assistants conversationnels deviennent un nouveau canal marketing.
Un format pensé pour les conversations
OpenAI présente ce format comme conçu « pour la manière dont les gens utilisent l’IA ». L’enjeu est délicat : une publicité mal intégrée dans une réponse risquerait de nuire à la confiance des utilisateurs. D’où l’importance de séparer clairement contenu sponsorisé et réponse de l’assistant, et de proposer des outils de mesure transparents aux annonceurs.
Pourquoi c’est un tournant pour le marketing
Des centaines de millions de personnes posent chaque jour leurs questions à des assistants d’IA plutôt qu’à un moteur de recherche. La publicité suit naturellement cette audience, comme elle l’a fait avec la recherche web puis les réseaux sociaux. Pour les marques, ChatGPT devient un nouveau canal d’acquisition à tester.
Pour OpenAI, c’est aussi une source de revenus complémentaire aux abonnements, à un moment où le coût de fonctionnement des modèles reste très élevé.
Visibilité organique : l’autre bataille
Au-delà des annonces payantes, les marques doivent être bien comprises par les IA. C’est ce qu’on appelle l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO). Les bonnes pratiques sont proches du référencement classique : un site rapide et bien structuré, des informations exactes et à jour, des données structurées pour décrire l’entreprise, et des contenus utiles que les IA peuvent citer.
Des fichiers dédiés comme llms.txt, qui résument un site à l’intention des modèles d’IA, commencent aussi à se généraliser. OpenAI a d’ailleurs publié le 30 octobre de nouvelles pistes pour permettre aux sites d’exprimer plus facilement leurs préférences concernant l’entraînement des IA.
Comment se préparer
- Vérifier que les informations clés de l’entreprise (activité, adresse, contacts, horaires) sont exactes partout en ligne.
- Publier des contenus experts et sourcés, plus susceptibles d’être cités par les assistants.
- Tester le nouveau canal publicitaire sur de petits budgets avant de l’intégrer au plan média.
En résumé
Avec l’extension de la publicité dans ChatGPT, les assistants d’IA deviennent un média à part entière. Les marques qui préparent dès maintenant leur présence, payante comme organique, prendront une longueur d’avance.
Sources : OpenAI – Nouveau format publicitaire · OpenAI – Nouveautés produits
Article rédigé par la rédaction d’Aruzen Digital Group à partir des sources citées. Les chiffres reflètent les informations disponibles à la date de publication.
